Telegram отличается от других площадок принципиально: здесь нет алгоритмической ленты. Публикация автора уходит всем подписчикам напрямую — как сообщение. Отсюда высокая доставляемость и лояльность аудитории, но и другая логика закупа: важен не размер канала, а сколько людей реально видят посты и как они на них реагируют.
Форматы рекламы в Telegram
Посевы — закуп постов в каналах
Основной формат. Вы напрямую договариваетесь с владельцем канала: выбираете площадку под свою аудиторию, согласуете креатив и платите за конкретную публикацию. Самый гибкий и точный способ — вы контролируете, где именно выходит реклама.
Нативная интеграция от автора
Разновидность посева, где пост пишет сам автор в своём стиле — как личная рекомендация. Работает заметно лучше сухого рекламного блока: аудитория Telegram-каналов ценит голос автора и доверяет его выбору.
Telegram Ads — официальная платформа
Короткие объявления, которые показываются внутри каналов по таргетингу. Сегодня платформа поддерживает не только текст с кнопкой, но и форматы с картинкой и видео. Минимальная ставка — 0,7 € за 1000 показов (в категории Politics & Incidents ниже — 0,35 €). Даёт масштаб и автоматический таргетинг, но меньше нативности, чем посев.
Биржи и посредники
Сервисы-агрегаторы, где собраны каналы, готовые продавать рекламу. Удобны для быстрого старта: выбрали канал, оплатили через платформу, разместились. Минус — комиссия и меньше контроля над качеством площадки.
Сколько стоит реклама в Telegram
Цена за пост в канале на 10–15 тысяч подписчиков начинается примерно от 200 ₽, а у крупных и узконишевых площадок доходит до десятков тысяч рублей за размещение. Но сравнивать каналы по цене поста бессмысленно — считайте CPM.
CPM по нишам
CPM — стоимость тысячи показов. Разброс по тематикам огромный, потому что платёжеспособность аудитории разная:
| Ниша | CPM (ориентир) |
|---|---|
| Юмор, мемы | от 167 ₽ |
| Маркетинг | около 293 ₽ |
| Бизнес | от 307 ₽ |
| Криптовалюта | от 349 ₽ |
| Финансы | до 1200 ₽ |
Цена привлечённого подписчика по рынку держится в диапазоне 15–50 ₽. Массовые охватные каналы обычно дают более низкий CPM, но и подписчик там менее целевой; узкопрофильные каналы дороже — за счёт качества аудитории и ограниченного числа рекламных мест.
Как выбрать канал и не слить бюджет
В Telegram нельзя посмотреть чужую статистику изнутри, поэтому проверка канала — отдельная работа. На что смотреть:
- ERR (просмотры к подписчикам). У живого канала обычно 20–60%. Заметно ниже — аудитория «спит» или накручена подписчиками.
- Динамика просмотров по постам. У настоящего канала охваты скачут: одни посты заходят, другие нет. Ровные одинаковые просмотры на всех публикациях — типичный след накрутки.
- Реакции и комментарии. Большие охваты при полном молчании аудитории — плохой знак.
- История роста. Резкие вертикальные скачки подписчиков без вирусного повода говорят о закупе ботов.
- Тематическое совпадение. Аудитория канала должна пересекаться с вашей — иначе даже честные охваты не дадут заявок.
Историю канала, динамику подписчиков и охватов удобно смотреть в сервисах TGStat и Telemetr. Подробный разбор признаков накрутки — в статье как проверить блогера на накрутку.
Как считать эффективность
Telegram удобен тем, что результат легко оцифровать. По каждому размещению фиксируйте:
- Охват поста за 24 и 72 часа — основная масса просмотров приходит в первые сутки.
- CPM — фактический, а не обещанный: цена размещения ÷ реальные просмотры × 1000.
- Переходы по уникальной ссылке или UTM-метке для каждого канала.
- Цену целевого действия — подписки, заявки или продажи, а не просто клика.
- Удержание — сколько привлечённых подписчиков осталось через месяц.
Без уникальных ссылок по каналам вы не поймёте, какая площадка сработала, — и повторите закуп у тех, кто не принёс результата.
Запустим посевы в Telegram под ключ
PinMedia подбирает и проверяет каналы, согласует креативы, ведёт размещения и отчитывается результатом в цифрах: охваты, CPM, переходы, конверсии. 700+ размещений, 200+ проверенных авторов. Работаем по всей России.
Оставить заявкуЧастые вопросы
Сколько стоит реклама в Telegram-канале?
Пост в канале на 10–15 тысяч подписчиков — примерно от 200 ₽, у крупных и нишевых площадок до десятков тысяч рублей. Ориентироваться правильнее на CPM: юмор и мемы — от 167 ₽, маркетинг — около 293 ₽, бизнес — от 307 ₽, криптовалюта — от 349 ₽, финансы — до 1200 ₽.
Чем посевы отличаются от Telegram Ads?
Посев — покупка поста напрямую у владельца канала: вы выбираете площадку, согласуете креатив и платите за конкретную публикацию. Telegram Ads — официальная платформа с короткими объявлениями по таргетингу, минимальная ставка 0,7 € за 1000 показов. Посевы дают нативность и контроль, Ads — масштаб.
Как понять, что просмотры в канале накручены?
Смотрите ERR (просмотры к подписчикам) — у живого канала обычно 20–60%. Настораживают ровные просмотры на всех постах без спада, резкие скачки подписчиков и отсутствие реакций при больших охватах. Историю канала покажут TGStat и Telemetr.
Сколько стоит привлечь подписчика через Telegram?
По рынку — 15–50 ₽ в зависимости от ниши, креатива и релевантности канала. Считать нужно не только стоимость привлечения, но и удержание через 2–4 недели: дешёвый нецелевой подписчик быстро отписывается.
Нужны посевы в Telegram с прозрачным отчётом? Оставьте заявку в PinMedia — подберём каналы под вашу аудиторию и бюджет.