Сколько стоит реклама у блогеров в 2026

Q: Сколько стоит реклама у блогера в среднем?

Разброс огромный: у наноблогеров (до 10 тыс. подписчиков) — от 1 000 ₽, у микроблогеров (10–100 тыс.) — 3 000–15 000 ₽, у средних авторов (100–500 тыс.) — 15 000–80 000 ₽, у крупных (от 500 тыс.) — от 50 000 ₽, у миллионников — от 200 000 ₽. Точная цена зависит от площадки, формата и реальных охватов, а не только от числа подписчиков.

Q: Как не переплатить за рекламу у блогера?

Проверяйте автора на накрутку до оплаты (динамика подписчиков, качество аудитории, вовлечённость), ориентируйтесь на охваты и цену за целевое действие, а не на число подписчиков, и фиксируйте условия в договоре. Агентство берёт эти проверки на себя.

Единой «прайс-таблицы» на рекламу у блогеров не существует. Стоимость одного и того же формата у двух авторов с одинаковым числом подписчиков может отличаться в разы. Цену определяет не количество подписчиков, а реальные охваты, вовлечённость аудитории, площадка и формат интеграции. Ниже — ориентиры по рынку РФ на 2026 год, чтобы вы понимали порядок цифр перед запуском.

Цены по категориям блогеров

Самый рабочий способ прикинуть бюджет — отталкиваться от размера аудитории автора. Условно блогеров делят на пять категорий:

Категория	Подписчики	Цена за интеграцию
Наноблогеры	до 10 000	от 1 000 ₽
Микроблогеры	10 000 – 100 000	3 000 – 15 000 ₽
Средние	100 000 – 500 000	15 000 – 80 000 ₽
Крупные	от 500 000	от 50 000 ₽
Миллионники и селебрити	от 1 000 000	от 200 000 ₽

Важный момент: наноблогеры и микроблогеры при меньшем охвате часто дают более высокую вовлечённость и доверие аудитории. Для многих продуктов десять микроблогеров сработают лучше одного миллионника при том же бюджете.

Цены по площадкам

Площадка сильно влияет на цену и на то, как «живёт» реклама после публикации.

TikTok

Разброс цен от 5 000 до 500 000 ₽ и выше. У средних блогеров (100–500 тыс.) — обычно 15 000–80 000 ₽ за видео. TikTok хорош быстрым набором охвата и подходит для визуальных, эмоциональных и массовых продуктов.

Instagram (Reels и Stories)

Reels ценятся дороже Stories из-за большего охвата и срока жизни. У средних авторов интеграция в Reels — ориентировочно 20 000–90 000 ₽. Stories дешевле, но живут 24 часа.

YouTube

Часто самый дорогой формат в пересчёте на размещение, потому что ролик работает месяцами и годами, продолжая приносить просмотры. Интеграция у среднего канала — от 30 000 ₽, у крупных — сотни тысяч рублей.

Оплата обычно за пост в канале. Цена зависит от тематики и охвата поста (а не числа подписчиков): нишевые каналы с лояльной аудиторией могут быть выгоднее крупных. Ориентир — от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей за пост.

VK

Одна из наиболее доступных площадок по цене за охват, с прозрачной статистикой и встроенными инструментами продвижения. Подходит для широких аудиторий по всей России.

Ориентируйтесь на цену за охват, а не за размещение. Автор за 30 000 ₽ с охватом 300 000 может быть выгоднее автора за 15 000 ₽ с охватом 40 000. Считайте стоимость тысячи показов (CPM) и цену за целевое действие — так сравнение честное.

Что влияет на итоговую цену

Реальные охваты и вовлечённость — главный фактор, важнее числа подписчиков.
Формат интеграции — нативное упоминание, полноценный обзор, серия касаний или эксклюзив стоят по-разному.
Тематика и платёжеспособность аудитории — финансы, недвижимость, B2B традиционно дороже.
Права на использование контента — если ролик нужен для вашей рекламы, это отдельная строка бюджета.
Сроки и эксклюзивность — срочный выход и запрет на рекламу конкурентов повышают цену.

Как не переплатить

Самый частый способ слить бюджет — заплатить за красивое число подписчиков, часть которых накручена. Чтобы этого избежать:

Проверяйте автора до оплаты: динамику подписчиков, качество аудитории, вовлечённость по форматам и историю прошлых интеграций.
Смотрите на охваты последних публикаций, а не на общее число подписчиков.
Фиксируйте объём, сроки и условия в договоре.
Считайте результат в цифрах: охваты, переходы, CTR, конверсии — по каждому размещению.

Поможем подобрать блогеров под ваш бюджет

PinMedia — агентство инфлюенс-маркетинга полного цикла. Проверяем авторов на накрутку, запускаем кампанию под ключ и отчитываемся результатом в цифрах. 700+ размещений, охват 30M+. Работаем по всей России.

Оставить заявку

Частые вопросы

Сколько стоит реклама у блогера в среднем?

Разброс огромный: у наноблогеров — от 1 000 ₽, у микроблогеров — 3 000–15 000 ₽, у средних авторов — 15 000–80 000 ₽, у крупных — от 50 000 ₽, у миллионников — от 200 000 ₽. Точная цена зависит от площадки, формата и реальных охватов, а не только от числа подписчиков.

На какой площадке реклама у блогеров дешевле?

При равном числе подписчиков дешевле обычно выходят Telegram и VK, дороже — YouTube (из-за длительного жизненного цикла ролика) и авторы с высоким вовлечением в TikTok и Instagram Reels. Но сравнивать нужно не цену размещения, а цену за охват и целевое действие.

Почему у блогеров с одинаковым числом подписчиков разные цены?

Цену определяют реальные охваты, вовлечённость аудитории, тематика, формат интеграции и качество подписчиков. Автор с 50 000 живых вовлечённых подписчиков может стоить дороже автора с 200 000 накрученных — и при этом приносить больше результата.

Как не переплатить за рекламу у блогера?

Проверяйте автора на накрутку до оплаты, ориентируйтесь на охваты и цену за целевое действие, а не на число подписчиков, и фиксируйте условия в договоре. Агентство берёт эти проверки на себя.

ЛГ

Линда Гараева Owner / CEO агентства PinMedia

Инфлюенс-маркетинг под ключ: 700+ реализованных размещений у блогеров, 200+ проверенных авторов в базе, суммарный охват 30M+.

Нужна реклама у блогеров с измеримым результатом? Оставьте заявку в PinMedia — подберём авторов под вашу задачу и бюджет и запустим кампанию под ключ.