Маркировка — обязательное требование к интернет-рекламе в России. Она нужна, чтобы государство видело, кто, что и кому рекламировал. Правила касаются всех: и рекламодателя, и агентства, и самого блогера. Разбираемся без канцелярита.
Из чего состоит маркировка
Правильно промаркированная реклама содержит три элемента:
- Пометка «Реклама» — прямо в тексте публикации или на видео.
- Токен erid — уникальный буквенно-цифровой идентификатор креатива.
- Данные рекламодателя — наименование и/или ИНН.
Отсутствие любого из трёх элементов — уже нарушение.
Что такое ОРД, erid и ЕРИР
| Термин | Что это |
|---|---|
| ОРД | Оператор рекламных данных — компания-посредник, которая регистрирует креатив, выдаёт токен и передаёт данные государству |
| erid | Уникальный код креатива, который выдаёт ОРД. Проставляется в самой публикации |
| ЕРИР | Единый реестр интернет-рекламы — государственная база всей рекламы в РФ. Данные хранятся 3 года |
Схема простая: креатив регистрируется в ОРД → ОРД выдаёт erid → после публикации подаётся отчёт о показах → всё стекается в ЕРИР.
Кто отвечает за маркировку
Формально обязанности можно распределить между рекламодателем, агентством и блогером — но это нужно зафиксировать в договоре. Без письменной договорённости каждый участник цепочки рискует получить штраф.
На практике удобнее всего, когда маркировку берёт на себя агентство: у него уже есть договор с ОРД, отлаженный процесс и понимание, какие данные подавать. Блогеру остаётся опубликовать креатив с готовым erid.
Как промаркировать размещение: порядок действий
Зафиксируйте роли в договоре
Пропишите, кто получает токен, кто публикует и кто сдаёт отчётность по показам.
Зарегистрируйте креатив в ОРД
Загрузите текст, изображение или видео, укажите данные рекламодателя и параметры площадки.
Получите токен erid
ОРД выдаёт код на конкретный креатив. Изменили креатив — нужен новый токен.
Опубликуйте с корректной пометкой
В публикации должны быть слово «Реклама», erid и данные рекламодателя.
Сдайте отчёт о показах
После размещения передайте статистику через ОРД — данные уйдут в ЕРИР.
Штрафы
| Нарушение | Штраф |
|---|---|
| Немаркированный креатив | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Опоздание с отчётностью в ЕРИР (физлица) | 10 000 – 30 000 ₽ |
Штраф начисляется за каждый креатив — при кампании на десяток блогеров суммы становятся серьёзными.
Частые ошибки
- Один токен на несколько креативов. Изменили текст или картинку — нужен новый erid.
- Забыли про репост. Репост рекламного поста тоже может требовать маркировки — уточняйте в договоре.
- Не сдали отчёт о показах. Токен получили, опубликовали, а отчётность забыли — это тоже нарушение.
- Бартер посчитали «не рекламой». Оплата товаром не отменяет маркировку: требования те же, что и при денежной оплате.
Возьмём маркировку на себя
PinMedia ведёт размещения под ключ: получаем токены erid, передаём данные в ОРД и сдаём отчётность в ЕРИР. Вы получаете рекламу без юридических рисков и прозрачный отчёт по каждому размещению.
Оставить заявкуЧастые вопросы
Что такое erid и где его брать?
erid — уникальный буквенно-цифровой идентификатор рекламного креатива. Его выдаёт ОРД (оператор рекламных данных) после регистрации креатива. Токен проставляется прямо в публикации рядом с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя. На каждый изменённый креатив нужен новый токен.
Кто должен маркировать рекламу: бренд, агентство или блогер?
Обязанности распределяются по договорённости, но это обязательно фиксируется в договоре. Без письменной договорённости риск штрафа есть у каждого участника цепочки. На практике удобнее всего, когда маркировку берёт на себя агентство — у него уже есть договор с ОРД и отлаженный процесс.
Какой штраф за немаркированную рекламу?
За один немаркированный креатив — от 100 000 до 500 000 ₽. За опоздание с отчётностью в ЕРИР для физических лиц — 10 000–30 000 ₽. Штраф начисляется за каждый креатив, поэтому при кампании на несколько блогеров суммы быстро растут.
Нужно ли маркировать рекламу по бартеру?
Да. Оплата товаром или услугой не меняет сути: это реклама, и на неё распространяются те же требования — пометка «Реклама», токен erid, данные рекламодателя и отчётность в ЕРИР.
Не хотите разбираться с ОРД и отчётностью? Оставьте заявку в PinMedia — подберём авторов под вашу задачу и бюджет.