ВКонтакте выигрывает у других площадок по двум причинам: максимальный охват русскоязычной аудитории и стабильные правила игры — площадка не под ограничениями, реклама не рискует «отвалиться» вместе с доступом. Плюс внутри VK есть всё для продаж: сообщества, товары, форма заявки, рассылки.
Форматы рекламы во ВКонтакте
Пост в сообществе
Базовый формат: рекламная публикация в тематическом паблике. Подходит для широкого охвата и продуктов массового спроса. Цена зависит от охвата сообщества и тематики.
Нативная интеграция у автора
Блогер рассказывает о продукте своими словами внутри обычного контента. Работает лучше прямого рекламного поста: аудитория VK-авторов ценит личную рекомендацию и активно комментирует.
Клипы
Вертикальные видео с алгоритмическим продвижением — ближайший аналог TikTok внутри VK. Дают охват за пределами подписчиков автора, хорошо заходят для визуальных продуктов.
Маркет-платформа VK
Встроенный инструмент закупа: вы выбираете сообщества по тематике и охвату, платите внутри платформы, размещение проходит автоматически. Удобно для быстрого старта, но меньше контроля над креативом, чем при прямой договорённости с автором.
Сколько стоит реклама у блогеров во ВКонтакте
Цена определяется размером и качеством аудитории. Ориентиры по рынку на 2026 год:
| Категория автора | Подписчики | Цена за пост |
|---|---|---|
| Микроблогеры | 10 000 – 100 000 | 5 000 – 50 000 ₽ |
| Лайфстайл-авторы | 100 000 – 500 000 | 50 000 – 200 000 ₽ |
| Эксперты и крупные авторы | от 500 000 | от 200 000 ₽ |
На итоговую цену влияют не только подписчики, но и реальные охваты, вовлечённость (хорошим ER считается от 3%), тематика, сезонность и условия эксклюзивности. Подробное сравнение цен по всем площадкам — в статье сколько стоит реклама у блогеров.
Как выбрать сообщество или автора
- Охваты последних постов, а не число подписчиков. В VK статистика сообщества доступна по запросу — просите скриншоты.
- Вовлечённость: лайки, комментарии, репосты относительно охвата. ER от 3% — рабочий ориентир.
- Живые комментарии. Односложные однотипные отклики при больших охватах — признак накрутки. Как проверять подробно — в статье как проверить блогера на накрутку.
- Совпадение аудитории. Смотрите пол, возраст и география подписчиков — они должны пересекаться с вашей ЦА.
- История рекламы. Если паблик публикует по 5 реклам в день, ваш пост утонет.
Как считать результат
ВКонтакте удобен тем, что путь пользователя легко отследить внутри площадки. По каждому размещению фиксируйте охват, переходы по UTM-метке, вступления в сообщество, заявки и продажи. Формулы и разбор метрик — в статье как считать эффективность рекламы у блогеров.
Запустим рекламу во ВКонтакте под ключ
PinMedia подбирает и проверяет сообщества и авторов, готовит креативы, ведёт размещения и отчитывается цифрами. 700+ размещений, 200+ проверенных авторов. Работаем по всей России.
Оставить заявкуЧастые вопросы
Сколько стоит реклама у блогеров во ВКонтакте?
Ориентиры по рынку: микроблогеры (10–100 тыс. подписчиков) — 5 000–50 000 ₽ за пост, лайфстайл-авторы (100–500 тыс.) — 50 000–200 000 ₽, крупные авторы и эксперты (от 500 тыс.) — от 200 000 ₽. Итоговая цена зависит от реальных охватов, вовлечённости, тематики и сезонности, а не только от числа подписчиков.
Что выгоднее: маркет-платформа VK или прямая закупка у автора?
Маркет-платформа удобна для быстрого старта: выбрали сообщества по тематике, оплатили внутри VK, размещение прошло автоматически. Прямая договорённость с автором даёт больше контроля над креативом и нативностью, а также возможность обсудить формат и сроки. Для точечных нативных интеграций лучше прямой закуп, для массового охвата — маркет-платформа.
Какой ER считается нормальным во ВКонтакте?
Рабочий ориентир — от 3%. Важно смотреть на вовлечённость относительно охвата, а не подписчиков: живые комментарии и репосты значат больше, чем лайки. Если охваты большие, а обсуждения нет — стоит проверить аудиторию на накрутку.
Нужно ли маркировать рекламу во ВКонтакте?
Да. Любое рекламное размещение требует пометки «Реклама», токена erid и данных рекламодателя, а данные передаются в ЕРИР через ОРД. Штраф за немаркированный креатив — от 100 000 до 500 000 ₽.
Нужны размещения во ВКонтакте с понятной отчётностью? Оставьте заявку в PinMedia — подберём авторов под вашу задачу и бюджет.